趨勢就是未來(lai)！
柏星(xing)龍獨家觀點與思考(kao)，一起探尋中國化妝品未來。
只有(you)把握(wo)趨(qu)勢，才能決勝未來，這是企業生存和向上成長(chang)的(de)不二法則。而(er)趨(qu)勢是有(you)連續性(xing)和流動性(xing)的(de)，繼“功效護膚”之后，“純凈美妝”正成為行(xing)業新(xin)趨(qu)勢。
2月13日，立足國際(ji)視(shi)野，領銜行(xing)業高度，以“純凈美妝”為主題，由青眼主辦的“2023（第六屆）中國化妝品趨勢大會”如期在上海龍之夢大酒店舉行。
柏星龍創意總監湯崇輝受(shou)邀出席(xi)此次大(da)會(hui)，從創意包裝領域發表了《用(yong)創意講(jiang)好純凈美妝的故事》的專題演講并接受了青眼媒體的專訪。與來自國內(nei)外頭部品牌(pai)、新(xin)銳(rui)品牌(pai)、代(dai)工企業(ye)以及皮膚學專家(jia)等(deng)，從多維度闡述了“純(chun)凈美妝(zhuang)”未來的發展(zhan)趨(qu)勢，共同探討“純(chun)凈美妝(zhuang)”。
如何理解“純(chun)凈美(mei)妝(zhuang)”？
“純凈美妝Clean Beauty”這一定義最早流行于歐美地區，中國化妝品行業在發展過程中，在(zai)近幾年也逐漸占據了一席之地。
“純(chun)凈美妝”品牌除了關注(zhu)產品成分，還著(zhu)重推動社(she)會(hui)可持(chi)續發展。“Clean”體現在原(yuan)料(liao)和(he)包裝上，原(yuan)料(liao)是(shi)安全、有效的，包裝則是(shi)從設計到(dao)落地都更加注(zhu)重“純(chun)凈”的表(biao)達。
在創意包裝領域，“純凈美妝”的包裝主要有哪些創意趨勢？柏星(xing)龍創意總(zong)監在專訪及論壇現(xian)場分(fen)享(xiang)了以下幾(ji)大趨勢：1、純凈環保；2、中國元素；3、周邊延伸產品；4、創意體驗。
第(di)一、純凈環保
關注環保、關注生活是永(yong)恒主(zhu)題。環保是人類文明的呈現，更是人類發展的基礎。
那么創(chuang)意(yi)包(bao)裝如何踐行環保(bao)？過往可持(chi)續、環保(bao)概念大(da)家理解(jie)的是材料(liao)降解(jie)，在環保(bao)平衡的關(guan)系中(zhong)，現階段環保(bao)在創(chuang)意(yi)包(bao)裝我們通過幾個(ge)方式來平衡實現：材料降(jiang)解、重復利用(yong)、設計啟發、包(bao)裝空間(jian)、包(bao)裝成本等維度去進(jin)行平衡(heng)。
近幾年柏星龍與一些國際美妝品牌合作創意包裝，香緹卡新年禮盒采用的環保油墨及可降解材料以及我們其他的創意設計作品中去踐行環保責任。
環(huan)保理念的落地實現并不只有千篇一律的白(bai)色(se)及淺色(se)可降解材料(liao)，同時(shi)有更多元的創(chuang)新展(zhan)示(shi)，既能傳達(da)可持續，又可以進行品牌調性的表達(da)。
第二、中國元素
傳承+創新：中國元素新表達
湯崇輝提出：中國創意包裝設計行業對中國文化傳承是一個很好的載體，創意設計回歸到原(yuan)點，除(chu)了消費(fei)者，其(qi)次(ci)是文化的表達。“純凈美妝Clean Beauty”雖然是舶來之品，但中華上下五千年，通過中國元素新表達，講述品牌產品故事，更能引起中國消費者的共鳴。
在中國元素運用上，卡婷可以說是一直踐行中華文化的傳(chuan)承。2021年柏星龍與卡婷(ting)聯合(he)打造的“卡婷(ting)·山(shan)海(hai)有靈(ling)禮盒(he)”，汲取(qu)《山(shan)海(hai)經》的元素，凝練東方(fang)美學之意境，演繹(yi)山(shan)海(hai)異色(se)，綻放(fang)個性新形象(xiang)。
中國元(yuan)素如何與“純凈美(mei)妝”品牌進行(xing)融合，行(xing)業還有(you)很長(chang)的(de)路需要探(tan)索，品牌方不用陷入“純凈”的(de)漩渦，將(jiang)中國文化與純凈美(mei)妝品牌玩起來十(shi)分重(zhong)要。
第三、周邊延伸(shen)
針對節日、品(pin)牌文化(hua)為主題的(de)(de)(de)文創(chuang)、IP、禮品(pin)等衍生(sheng)產品(pin)，在(zai)貼(tie)合現代審(shen)美趨勢的(de)(de)(de)前提下，如(ru)何提煉出傳統(tong)節日的(de)(de)(de)文化(hua)內涵(han)、藝術價值(zhi)，并(bing)將其與(yu)產品(pin)內容(rong)融為一體，提升品(pin)牌附加值(zhi)，包括(kuo)文化(hua)價值(zhi)和市場價值(zhi)，是(shi)需(xu)要不(bu)斷(duan)思考的(de)(de)(de)環節。
在(zai)未來新產(chan)品的開發與設(she)計中，柏(bo)星龍會(hui)保持(chi)著對(dui)「純凈(jing)美妝」包裝(zhuang)創新的研究，從設(she)計到包裝(zhuang)落(luo)地(di)到整體創意等環節進一(yi)(yi)步探索可持(chi)續發展(zhan)的舉措，也讓(rang)每(mei)一(yi)(yi)位購(gou)買(mai)客戶產(chan)品的消費者，一(yi)(yi)同參與到追求「純凈(jing)」的步伐中。
△柏星龍(long)創意總監湯崇輝接受青眼專訪
如今的中國美妝市場正處于最為多元復雜的商業環境，中國消費者的眾多潛在需求亟需填補，這也暗示著只有最具創意的商業架構才能滿足最擅于造就奇跡的中國企業，作為創(chuang)意設(she)計上市企業，柏星(xing)龍也始(shi)終將創意驅動、設計價值作為核心競爭力，在贏得市場的同時，也在創造更大的價值，獲得長期的回報。
