包裝的成功可以促進消費者購買欲望的動力，因此對包裝的大小、形狀、色彩、構造、有基本的要求，設計適合企業、適合產品的包裝。包裝的設計應符合大眾的審美要求和市場需求，設計根據再使用包裝策略、組合包裝策略、一致性包裝策略增強消費者對新產品的信任感和認同感，下面為大家詳細介紹有關內容。
一、包裝設計基本要求
1、包裝的大小、形狀、色彩、文字說明和圖案必須協調一致，支持產品的定位。漂亮的設計并不一定是好的設計，最好的設計是那些適合企業、適合產品的設計。
2、包裝的構造要便于使用、保存。包裝的發展主要基于使用的保質性、便利性。許多小食品的包裝設計在這方面很典型：包裝袋開啟邊設計成鋸齒形，便于開啟;包裝袋內充上惰性氣體，防止霉變，保持新鮮，便于保存。
3、作為產品的一部分的包裝也必須不斷創新。哪個品牌能首先創新包裝，為消費者提供更好的服務，則其市場占有率必然會有顯著提高，給公司帶來勝過競爭者的可觀利潤。
4、包裝必須和產品的廣告、價格、分銷渠道以及其他的營銷決策一致。包裝上的文字說明、圖案、色彩、設計風格等必須與廣告一致，這樣做可以壯大企業聲譽，提高可信度。
5、包裝材料的選擇要考慮其環保性。現在大部分產品的包裝材料使用的是塑料、聚攏乙烯，這類材料難以自然分解，形成了污染環境的“白色垃圾”。如很多食品的包裝，一次性快餐飯盒，大部分零售商店包裝所售商品等都使用這類包裝。“白色垃圾”已經形成破壞環境的嚴重問題，社會急需可以降解的包裝替代品。
二、包裝設計基本策略
1、再使用包裝策略。使包裝物不僅能包裝商品，而且在商品使用后還能移做他用，給消費者以額外利益，促使消費者購買。月餅、糖果等類食品的塑料、鐵制盒式包裝，是比較成功的。
2、組合包裝策略。就是按消費習慣，將多種有關聯的商品組合在同一包裝物中，便于配套購買商品，有利于商品的連帶出售。如一套牙具、梳子、小鏡子和香皂盒組合在一起，主要針對外出或旅行的消費者，便于購買和使用。禮品盒常常采用此中策略，如雀巢咖啡禮盒、茶具、酒具、嬰兒用物品、地方多種特產組合等等，但必須注意包裝外觀要精美。
3、附贈品包裝策略。包裝內裝有贈品或抽獎號碼，借以鼓勵消費者購買和重復購買。這種策略在家庭消費品包裝方面可以使用。因為小食品的購買頻率比較高，而且主要消費群體是婦女和兒童，內裝一些他們感興趣的贈品，就可以激發他們的購買欲望并且重復購買。
4、一致性包裝策略。企業將其所生產的產品，在包裝外型上(如圖案、色彩、形狀等)融入一致性因素，使消費者易于辨認或聯想到是同一家企業的產品，可以借以提高或壯大企業的聲勢。特別當新產品上市時，采用這種包裝策略，可以利用企業已有商品的聲譽，增強消費者對新產品的信任感和認同感。采用這種包裝策略，一般以企業重點產品的商標或包裝印象為一致性因素。
5、企業協作的包裝策略。該策略是指普通企業由于企業聲望小，產品知名度不高，特別是新產品問世，一時難以打開市場，可以與企業信譽好，實力雄厚的大企業聯合經營，在商品包裝上重點突出聯合企業的名稱。包裝上仿效名牌產品的包裝裝潢，這是適應消費者的購買經驗以保持商品主顧的一種做法。
