對于產品包裝設計這項工作，很多企業為了最大化的對產品進行傳播，會聘請專業的設計公司來對產品的包裝進行設計。設計公司在進行產品包裝設計前也會跟企業進行非常密切的溝通，以保證自己的設計方向是符合企業定位的，并且可以向企業最想表達的重點入手。
包裝設計主要是傳播和表現品牌形象為主，主要是為塑造品牌形象，所以設計師進行包裝設計時，要在確認產品推出的主要目的的前提下，設計師進行包裝設計才能更容易地找到設計重點和設計方向;一個成功的設計師，除了這些及基本的認知以外，應該有更深入的了解和需求，滿足消費者的生活所需和消費心理，同時也能兼顧到消費者其他方面的需求的包裝設計，才是一件成功的作品。
那么，我們應該怎么審視包裝設計呢?
首先，一件包裝設計作品的好壞，不單只是美感的掌握，更應該從以下五個層一一把關：視覺表現、包材應用、生產制作、成本控制、通路管理。
1、視覺表現：正式進入視覺規劃時，包裝上的元素有品牌、品名、口味、容量標示，有些項目有邏輯可循，并不能以設計師天馬行空的創意來表現，如果客戶并沒有提前搞清楚思路，設計師也應該根據邏輯推演方式來進行。
維持品牌形象：某些設計元素是品牌既有的資產，設計師不能隨意更多或舍棄。比如說立頓黃牌紅茶包裝上的黃色色塊，延伸到利樂包以及冰紅茶包裝上，也都保留了黃色色塊的印象，甚至立頓名的閑情包裝設計也承襲了一致的品牌形象。
品名：品名的突顯可讓消費者一目了然。與色彩管理概念相通，利用既定的印象為規劃原則。比如手紫色代表葡萄口味、紅色代表草莓口味，設計者絕不會違反這種既定的規則來混淆消費者的認知。
色彩：與商品屬性有關。例如果汁包裝多彩強烈、
明亮的色彩;嬰兒用品多采用粉色系等色彩計劃。
準確表現訴求：商品包裝可籍由理性或干性的方式表達。例如藥品或高價商品多采用理性訴求，籍以傳達商品的功能及質感;感性訴求多用于低價、忠誠度低的商品，如飲料或零食等商品。
陳列效果：賣場是各家品牌一較長短的戰場，如何在貨架上托運那個扔出，也是設計的一大考慮。如果包裝上每一設計元素都要大又清楚，在視覺呈現上反而顯得凌亂、缺乏層次且沒有重點。因此，設計師在進行創作時，必須很清楚抓住一個視覺焦點，才能真正表現出商品的訴求重點。
2、包材應用：設計師在創意發想時可以天馬行空，但在正式提出作品之前，需一一過濾執行的可能性。不同的商品屬性，對包材的要求也不盡相同。因此，包材是選用同屬于設計考慮的范疇內。
3、尺寸、容量：系指包材的尺寸限制及承重限制。
4、創造特殊性結構：為求包材工業更趨精致化，國外有許多企業努力鉆研開發新包材或新結構。如利樂包研發出「利樂鉆」結構包裝，消費者對其印象深刻，市場上也引起一陣話題。
5、包材物理性：利用包材的化學物性，以解決商品保存的問題，同時也應注意包材熱漲冷縮的原理。如滿漢香腸采充氮包裝以保鮮;冰淇淋以淋膜的紙盒外加收縮膜，取代了傳統不環保的保麗龍盒。
6、生產制作：生產制作可依數量多寡來決定包裝方式。
小量化：若產品屬高價、精品類商品，且生產的數量不多，包材生產的成本比例可略微提高。因此，若設計出結構復雜的包裝能提升產品價值感，亦可建議客戶采用。
量化：一般消費性商品需求量大，為求生產快速，包材成本或結構復雜程度亦應降低。
7、成本控制
企業主總希望以最低廉的成本，生產最高級的產品。因此，設計師在進行個案規劃時，若能替企業主控制生產成本，無疑地將為此一包裝作品加分。
包材成本：商品精致感的呈現，不一定要依賴高級、高成本的包材來包裝。設計師可以利用視覺及結構的巧妙結合，選用其它替代性的包材，同樣可以為產品經營出高級質感。
生產成本：設計師在進行個案規劃時，也必須顧及生產(如：印刷套色數)、手工制作、配件及生產在線的操作等人工成本。
通路成本：在裝箱運輸過程中，商品、包裝及配件若能化整為零避免零散，亦可降低通路成本。
上架成本：商品的上架費并不低，包裝設計若能考慮排面大小、高低，在有限的空間內發揮最大的效益，此一包裝設計才算成功。
