站在賣場，有種被產品淹沒的感覺，特別是快消品，留給消費者選擇購買的時間并不多，往往幾秒鐘，產品就已決出勝負。包裝作為產品的第一傳播窗口和免費的媒介載體，要有“被發現感”，讓產品從貨架上脫穎而出，讓消費者在第一時間發現產品。
如何做到?實際上消費者在沒有看到產品前，就已經在心目中構畫出產品的模樣。當你去買辣椒醬時，是不是心中出現火紅的小辣椒形象?當你去買牛奶時，是不是主動去搜尋乳白色的包裝?
因此，采用具有品類、品牌唯一性和排他性的符號進行包裝設計，就是物盡其用包裝的媒體價值，就能實現產品的快速識別。
例如：老干媽包裝的辣椒紅，是最能詮釋、代表辣椒醬品類的顏色符號，陶華碧的頭像，是老干媽獨有的品牌符號;黃豆是黃豆醬品類的核心元素，海天黃豆醬將黃豆顏色與黃豆圖案大面積應用于包裝;金龍魚的大油滴瓶型，大葵花圖案，具有品類、品牌的唯一性和排他性;瞧，五米開外，你就能通過這些扎眼的顏色、符號發現產品。
當然，包裝設計的審美與風格同樣重要，在設計包裝時不會追求“新奇怪異”，這樣的包裝乍看亮眼，但往往曇花一現，因此以主流為基調的差異設計，會讓包裝更有生命力。
所以我們要跳出企業內部的自嗨思維，不能一味的只追求美，站在消費者的角度去看待包裝設計，他們并非要購買一幅畫、一個藝術設計作品，而是實打實的產品。因此要先求對，再求美。
每次提到這個觀點，都會想到蒙牛、伊利紅棗酸奶的包裝，大顆誘人紅棗，就是產品的經典符號，極強的視覺沖擊力在記憶中揮之不去，撩撥著舌尖，泛起紅棗融合酸奶的香甜氣。當然，也有太多人批判這個包裝簡單粗暴不精致，無逼格，但無法阻擋消費者對產品的熱情。
