當產品包裝符合以上標準時,能夠打動消費者購買嗎?當然還不夠,顧客決定購買,是基于產品包裝給他的整體價值感。作為消費者,你在購物時一定有過同樣的感受:自己也說不上來理由,但就在無形之中被這款產品所吸引。
因此,包裝價值感的營造,要綜合統籌,首先要在設計層面把細節做到極致,其次在成本成立的前提下,通過造型、風格、工藝和材質,共同為產品價值加碼,讓消費者在購買心理上物超所值。
例如,農夫山泉維他命水新款包裝采用膠囊瓶,極簡風格,白底襯托不同口味顏色,大寫“V”字母的視覺符號突出維他命的主題,包裝設計營造出整體的醫學專業感,不僅顏值高,價值感更強。同樣,開篇提到的金龍魚陽光葵花籽油,包裝造型就突破傳統風格,大膽采用流線型的“油滴瓶型”設計,在設計上將手繪大葵花做到了極致,驚艷消費者的眼球。
當然,設計一款好包裝不容易,長期堅持使用一款包裝更不簡單,老干媽成功走到今天,包裝從未更換。服務的客戶,芝麻油行業第一品牌的崔字,幾十年來,包裝依舊不變,只有重復使用,長期堅持,才能沉淀為品牌資產,才能在消費者的心中扎根發芽,成為經典。