包裝設計的出現是滿足商家對產品促銷的一種需求，更是滿足消費者心理訴求的一種媒介。相對于普通的包裝設計，產品包裝設計的使命更大一點。它不僅要引起消費者的注意并產生購買的欲望，更要促進產品的推廣、品牌的發展，進而讓企業形象為更多的人熟知。可以說，產品包裝設計的主要功能就是保護商品，但是在保護商品的同時，還需要應對消費者的心理需求，否則也很難得到消費者的喜愛。那么，品牌包裝如何設計才能應對消費者的心理呢?
第一、保護商品
之前我們就提到過，產品包裝設計的主要功能是保護商品，而消費者對商品的第一要求恰恰就是這一點。畢竟誰也不愿意花錢買一個殘次品回家，亦或者是花錢買一堆碎商品回去。這樣的話，消費者不僅會不高興，家人也會不高興，如果是用于送禮，被送禮人也會不高興。在這一連串的反應中，最終受傷的肯定是企業是商家。
第二、美化商品傳遞信息
值得注意的是，這兩點對現代消費來說越來越重要。隨著人們生活水平的不斷提升，人們已經不滿足于溫飽的基礎線，對商品的要求也不僅限于能吃，而是擴大到更深的層面，比如好看、拿得出手，有面子，而要做到這些就要有好的包裝支撐。
所以，一個好的產品包裝設計不僅要解決基本的原則問題，還要著重解決消費者的心理需求問題，這樣才能在商品中脫穎而出。
再者，一個產品要想在眾多同類產品中脫穎而出，被消費大眾熱捧，就必須要有自己獨特的一面。在不了解產品質量和性能的前提下，產品包裝設計是最好的詮釋。通過設計消費者可以了解包裝物的性質、數據以及質量、功能等。通過設計消費者可以了解該產品是否符合自己的消費需求。通過設計消費者可以知道產品的品牌和商家，獲取更多的信息，進而影響消費行為。
