產品包裝是迎接消費者考驗的先鋒軍，它必須能夠綜合反映品牌理念、產品特性、消費心理。它是產品與消費溝通的手段之一，直接影響著消費者的購買決策。因此一個好的包裝設計就很有必要了。而怎么樣的包裝設計才能算得上是好的呢?它必須滿足下面三條標準。
群眾性——商品要有自己的消費群，并且要努力擴大自己的消費群，這樣才能使商品更有銷路。包裝的設計者要使自己的作品具有群眾性，就應當認真地替消費者著想，使包裝成為消費者使用商品的得力助手和高明顧問，以更好地為消費群體服務。能夠想辦法吸引消費群是很重要的。只有消費群體的擴大才能帶來更好的市場效益。
銷售性——一個對于消費者沒有使用價值的商品是不會得到市場和消費者認可的。只有是消費者需要的產品才能進入市場，才能談到市場競爭。這是對于消費者來說的。但是，廠商生產的商品不一定是消費者都知道的和了解的。也就是說必須進行宣傳和推廣。因此，商品的包裝就要表現出銷售性，要把商品的性能和特色極力的進行宣傳，引起消費者的興趣。讓消費者先對商品產生興趣，引起消費者注意，使消費者增加購買商品的欲望。
藝術性——現在的包裝裝潢不僅要考慮到消費者的物質要求，同時也要考慮到消費者的心理要求。因此在包裝設計的時候要考慮到包裝的藝術性美觀性，將產品文化以及社會文化元素融合到產品包裝中，能夠提升包裝的品質，使包裝散發出一定的文化藝術氣息，具有一定的社會感染力。
要做到這三點其實并不容易，而且很多商家并不能理解這三點對產品營銷的重要性，往往會走入兩個極端，只重視包裝的實用性或者是只重視美觀性，兩者應該是相輔相成的。包裝設計要做好，必須做好溝通。
