消費者選擇購買產品，一般都是從選擇包裝開始，因此，品牌包裝的重要性在此就體現了，從消費者層面來看就是，產品包裝設計是否能打動消費者。那么什么樣的產品包裝設計是好的包裝設計呢?這是產品包裝設計中要思考的主要問題。
在產品包裝設計完成后，很重要的一點就是要讓產品包裝設計經過市場測試實驗。一個品牌包裝可以說在一定意義上決定了終端銷售的成敗，因此需要考慮消費者的顏色喜好度，包裝大小即尺寸受歡迎程度，以及包裝上所傳達的品牌價值產品屬性等，在完成包裝后，廣告公司(策劃公司)和客戶一起完成這個測試，在條件具備的情況下，最好進入商超，以實際銷售狀態來測試受歡迎程度，因此這一步一定要以讓消費者掏出錢購買的形式來測試，否則不具備意義。既要在虛擬銷售狀態下(非購買測試)也要在實際銷售狀態下(購買測試)來做綜合衡量。完成以上幾個階段后，才算完成一個包裝設計周期了，對于比較受歡迎的，則投放市場，對于市場不接納的，則進行整改。
對于市場測試，很多公司做不到，原因在于一個包裝是否受歡迎，在實際銷售中，價格制定是否合理，也決定了，能夠做到的，是在于在接受客戶包裝設計的同時，對于價格制定也參與進去，否則效果無法衡量。
借此也提一個怪現象，那就是很多企業對產品包裝設計不重視，隨便弄一下，自己喜歡就能接受，這點是很悲劇的，這樣的短視行為的后果是什么，也不用多說了。為什么寧愿對一個客戶一頓飯吃掉幾千上萬塊錢不愿意對所有的消費者多花精力提供一個讓市場受歡迎的包裝設計呢?短視決定了市場前景。
另外，在包裝設計的過程中要注意，不同的國家和地區有不同的文化背景、宗教信仰、風俗習慣、道德觀念、生活方式，因而也就有他們自己喜愛或禁忌的圖案及相應的規定，產品的包裝只有適應這些才有可能贏得當地人們的認可。
許多國家和地區對商品和商品包裝制定出法令條例，如環境保護條例、港口檢疫條例、防毒包裝法令、消費者保護法、商標公正標志等等，對商口包裝的材料、容器、圖案造型、商標、文字的運用做出了一些特別的規定和要求。俗話說：“入國問禁，入境問俗。”在同其他國家和地區進行貿易往來時，了解一些它們對包裝上的要求是很有必要的。
