美,是一個極為誘人的奧秘之物。全部藝術都是環繞美而打開，藝術從科學中汲取養分，有助于主動地、合規律地創造美。“天地有大美而不言”，科學和藝術都在不停地探究和提醒這種美。企業LOGO作為一種具有特定傳達功用的圖形藝術，關于刻畫企業品牌，建立企業形象有著重要的作用。
企業LOGO規劃從企業客觀事物的具象中提煉出籠統的視覺形象來體現其特征，并以圖形符號的方式向人們傳達運營理念、企業文化、企業精神等信息,到達刻畫企業形象地意圖。但是作為非言語方式的標志，所要表達的內容和傳遞的信息非常有限，將顏色運用到企業LOGO規劃中，可以憑借顏色直觀的視覺傳達特征與象征性增強LOGO內涵意義的表達和信息的傳遞，促進企業信息快速、精確地傳遞給人們,使人們在瞬間對它做出辨認和判別,傳達獨特的企業形象。
顏色是光線刺激眼睛發生神經激動再傳遞到大腦的視覺中樞而構成的一種感感覺。感感覺的構成常常伴隨著雜亂的心思過程,在這個過程中人們把眼睛直觀到的顏色信息與自己的顏色審美心思通過歸納處理后發生豐富的生理心思反響。具有獨立審美價值的顏色，作為方式美的重要理性質料，是構成美的國際必不可少的要素。火紅的太陽、蔚藍的天空、碧綠的草原、金黃的郊野，任何一種社會事物、天然景象和藝術作品，假如失去應有的顏色，也就失去了它應有的美麗。LOGO由于有了顏色，才如此生動、奪目。
眾所周知,在視覺藝術中，顏色是直接影響審美作用的要素之一。
企業LOGO的顏色是發生審美活動最引人注意圖要素，它不是一般意義上美化和裝飾，而是可以幫助大眾在最短的時間內會集注意力，對某一企業LOGO發生美感并留下深刻印象。
特別是在現代社會人們的生活節奏大大加速，各種大眾傳媒迅速發展的今天，顏色在企業LOGO規劃中的運用，加強了其視覺沖擊力，具有高度的識辨性。
在琳瑯滿意圖產品國際中，LOGO顏色的奇妙運用可以起到重要作用，比如可口可樂的商標為字母圖型，呈紅底白字，并依據環境改變和不同媒體的要求，選用白底紅字，以獲得激烈的對比作用。
