隨著人們審美能力的不斷提高，產品在生產過程中越來越注重包裝這個環節，良好的產品包裝可以使產品的銷售更加順利，從而使生產廠家獲得更高的利益。在包裝設計中最主要的就是色彩的合理搭配，在包裝設計中主要包含叁大元素：圖案、色彩和文字。
色彩是最能夠影響人們視覺感受的，因為圖案和文字都要借助于色彩來傳達自己的功能。現在的產品生產商越來越注重產品的包裝設計和色彩的運用，因為可以為他們帶來直接的商業利益。
色彩是一種獨特的表達方式，在一定程度上可以傳達出一個生產商家的價值理念，色彩在包裝設計中有著非常重要的地位。
現代的消費者購買商品時不僅關注商品的質量有時會更加關注產品的包裝，如在過節贈送禮品的時候，大多數的消費者就會選擇一些包裝比較好看的產品。包裝好看在很大一部分上在于色彩的運用，色彩能否直接刺激消費者的購買欲望成為生產廠家更為注重的方面。
色彩大體上分為暖色和冷色或者活潑色和安靜色。暖色主要包括紅色、黃色、橙色等，暖色給人一種溫暖親近的感覺。
現代商品的包裝日新月異，隨著人們欣賞品味的提升，人們對商品的包裝的要求越來越 高。包裝在產品銷售過程中發揮著重要的作用，其中色彩最能夠引起消費者的購買欲望。
色彩作為產品包裝中的一個重要元素，對人們的對某一個產品的第一印象起著非常重要的作用，能否使消費者產生購買行為那就要看這個產品的色彩了，色彩在產品的銷售過程中起著不可忽視的作用。
色彩的美化功能和在終端產品中突出某種產品的重要性，要求產品包裝的設計師必須按照顏色對人們的心理產生的作用，合理的搭配色彩。同時，色彩在一定程度上也代表著產品的制造企業，在開拓銷售市場方面起著極大的推動作用。
