畫冊設計的內容和要素主要是視覺符號,需要將信息以具有美感的視覺符號體現出來,達到體驗的目的。任何一本畫冊設計作品,色彩、圖形和文字是其生命所在。這三者的合理運用,才能創造出藝術的空間。
設計師是信息的發送者,消費者是信息的接收者。設計師通過畫冊向消費者宣傳企業形象和產品信息,值得注意的是,作為發送信息的設計師必須根據消費者的知識背景與內容選擇視覺符號及媒介,只有這種“同情”的感應,體驗才能實現,這也是畫冊設計的原則之一。
1、文字視覺要素文字,包括標題和文案,是畫冊設計中最基礎的設計元素。不同的字體,其風格與內涵不同,挑選合適的標題字體,是畫冊設計定位成功的第一步。所謂適合的字體是具有準確傳達與親和力的字體,標題字體的選擇比較自由,可以是莊重簡約的黑體,也可以是經過設計的創意字體。
2、圖形、圖像圖形或圖像體驗信息的直觀性與寓意性遠遠超過了文字。在畫冊設計中,好的圖形、圖像的運用,可以引發受眾對企業、機構、產品等的興趣,進而自主地、深入地理解企業理念、企業文化等,達到信息交流的目的。圖形、圖像有極強的信息導視作用,能迅速有效地傳達復雜的信息。
3、色彩。人的視覺對色彩最敏感,對色彩的反應最為迅速、準確。紙媒體是通過光色的傳遞將信息顯示在頁面上,因此,合理的,符合人生理、心理特質的色彩定位尤為重要。色彩凝聚了感性和理性等多方面的因素,其視覺效果會引發和激勵受眾的感官及情感反應,產生諸如味覺、聽覺、嗅覺等反應——聯覺。
4、畫冊設計的編排畫冊編排需要將文字、圖片、標志等信息同時展示給觀眾,因此,首先要根據不同類型、不同性質,對畫冊及其內容進行分類,再將信息按照一定的次序進行合理的布局,使其組成一個有機的視覺整體,在有限的視覺空間,實現無限的體驗。畫冊的編排創意講究整體,即視覺的整體認知調整,它是根據設計策劃,對各種設計元素的多種組合排列和揚棄的過程。
5、畫冊設計的視覺力場。格式塔心理學認為視覺思維的過程是客體的結構力場、大腦的生物電場以及主體的心理場三者相互轉化的過程。雖然這個轉化過程是視覺設計本身具有的張力作用于人的大腦視皮層而產生的生理現象,但受眾主體已經將其體驗為客體本身的性質。畫冊布局的張力與收縮使得每一本畫冊都存在一個視覺中心,通過畫冊的合理編排,使受眾根據視覺律動引導進行有效的視覺交互,并使其在心理上產生的一種心理場。
立足于設計師主觀性的審美意識,習慣性視覺的傳統經驗式分析法。人是復雜的,認知用戶的完整的設計需求結構也是困難的,過程是有實驗性的,其價值在于組織新的設計思維方式并開展設計工作的方法,其內容不強調理論體系的完整建立,設計研究方法要求擺脫傳統的經驗模式,關注現代科學理性與藝術感性之間存在的合理設計解釋,并使這種解釋更親和化、人性化,努力化解受眾與設計師認知上的不平衡。
因此,畫冊設計強調并尊重接受者的態度,以此作為設計的出發點和終結點。甚至設計前的市場調查和設計后的效果測定都是畫冊設計作為雙向交流行為的具體體現。
