設計品牌標志的最終目的是降低品牌的識別、記憶和傳播成本。用這個目的去衡量，市場上70%品牌標志設計都是存在問題的，因為不但沒有降低品牌傳播成本，反而增加了消費者的認知負擔。我們認為，合格的品牌設計應該滿足三個基本要求：
1.一目了然
大腦討厭復雜。好的標志就是“一目”就“了然”，立刻明白這是哪個品牌的標志，這個品牌屬于哪個行業。做到這一點的最好方法就是把品牌名稱直接設計到標志里面，或至少把英文或拼音名稱的第一個字母設計到標志里面。蘋果、IBM、麥當勞、海爾、聯想、儆堂集、上海紅日、慈愛嘉等品牌的標志
都是不錯的設計。同時，好能融進行業的標志性符號，如醫藥行業的膠囊性狀，銀行業的錢幣符號，養老行業的拐杖、老人符號等，讓人們一看到標志，就能聯想到品牌所屬的行業。
2.一見鐘情
品牌標志同樣存在“顏值控”現象，優秀的品牌標志要讓人第一眼就愛上它。這就要求首先要有美感，從色彩、圖案，到線條、比例都要符合主流審美觀的基本要求。其次，要有創意和內涵，真正優秀的標志，一定會有其標志的創意點融合在里面，這是對品牌定位的表現升華。如果品牌定位關愛，就要有關愛
的元素在里面;定位歡樂，就要有歡樂的表現;品牌定位高雅，那一定要有高雅的設計。尤其，如果是一個名不見經傳的新品牌，要想在千軍萬馬的品牌海洋中脫穎而出，沒有好的創意，一定會更難。有創意的標志，有助于加深品牌印記，降低傳播費用，更重要的是，將有助于產品的消費認可。需要說明的是，創意凝結著智慧的魅力，但創意絕不意味著復雜。如果一個標志需要設計師用幾百字去解釋人們才領會內涵，就只適合放在博物館里，企業堅決不能采用。
3.一生不變
曾經有一段時間，財經媒體上經常有企業換標的報道。但我們認為，除非標志有足以致命的文化缺陷或遭到法律禁止，非改不可，否則就不要改。即便改，也是小修小改，在繼承的基礎上做微創新。因為一個長期使用的標志，是企業的投資，承載著企業的無形資產。而且，再推出新標志，還要投入巨大的傳播成本。百事可樂的標志改過十多次，而可口可樂的經典標志至今保留，所
以大家對后者印象更深。為了保持品牌標志的長期穩定，需要注意兩點：第一，不要趕時髦，不同時代有不同的審美觀，但流行的東西命短。第二，在標志設計之初，應站在品牌戰略的高度，為品牌設計有一定包容性的標志，為品牌長遠發展提供延伸空間。
