對于一款好的產品包裝設計而言，涵蓋了很多文化知識，這一點在傳統食品包裝方面表現的尤為突出。單從創意構思來說，設計師就應該了解多方面的知識，產品的歷史背景，市場情況，其中包括面對的消費群體，市場對該產品的認知度，產品的原料以及原料產地，在民俗中的輕重地位，所代表的禮節內涵等等，都對產品包裝設計有著很大的影響。
在設計的過程中，為了突出品牌以及產品特色，需要設計師具有超強的創造力，一定要追求原創，拒絕抄襲。只有這樣才能設計出與眾不同的作品，才能在琳瑯滿目的包裝市場中脫穎而出，吸引消費者的注意，從而促成購買，為客戶企業帶來實際的效益。而原創當然不是那么簡單。就拿現在的設計師來說，一百個設計師當中，不知道能有幾個能還拿起畫筆，為產品包裝創造出與眾不同的輔助圖形;又有幾個具有書法知識，能書寫出產品包裝所需要的書法字體。這都需要設計師加強學習，提高自己的文化水平，不能什么東西都是拿來主義。記得曾經有這么一件事情，一個企業在設計產品包裝的時候用了別人的書法作品，結果被告上法庭。雖然說最終也沒有進行補償，但這也大大影響了該企業的品牌形象，造成了不好的影響。
所以，作為設計師來說，我們不需要成為書法家，更不要求在藝術方面登峰造極，但起碼要能自己創作出自己想要的作品來。當然，講究原創不僅僅是在包裝設計方面，畫冊設計、LOGO設計也都同樣重要，都需要與眾不同才能在市場中贏得一席之地，作品也更加具有生命力。
