產品包裝設計是對不同的產品所進行外部保護和美化設計，不同的產品都需要設計出與產品本向特點相符的產品包裝設計，俗話說“佛要金裝，人要衣裝”，品牌也是如此，隨著產品的同質化，什么更能吸引消費者是商品生產廠家需要者，有些產品包裝設計公司指出，63%的消費者是根據商品的包裝進行購買決策的，正是因為如此，現在的市場經濟被稱為眼球經濟，只有吸引到消費者注意，品牌才能被消費者接受，產品才能被消費者購買。

　　從某種角度上來看，各種不同類型的產品包裝設計往往都能夠較好的表現出相關商品的一些特點和產品優勢。正因為包裝決定著消費者購買與否的消費行為，一個老練的經銷商拿起新產品，看看包裝就能判斷出其前期的市場表現如何，因此，企業必須高度重視產品包裝在品牌構建中的重要作用。

　　不少產品包裝設計公司對產品包裝做出了非常細致的解釋，現在，不少的產品包裝設計專業人士都會把產品包裝設計包裝設計分為兩層含義，一是指設計生產容器或包裹物的系列活動過程，二是紙容器或包裹物本身，包裝是指設計并生產容器或包裹物的一系列活動，這種容器或包裹物被稱為包裝，為些專業化的產品包裝設計顯得非常重要。