【柒日原葉】
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升級年輕人喝茶方式
它為我適應了快節奏的都市生活,
刪繁就簡,
只想更好地滿足我“便捷性”的飲茶需求。
它不需要我斟酌茶葉、清洗茶杯,且便攜。
我想世界上最體貼的女子也不過如此吧
因此,
我試著去了解它,
原來它是一種無葉茶,
既沒有傳統茶的茶葉,也沒有傳統的茶包,
取而代之的是茶湯萃取的粉末。
原理上是將茶葉冷泡,
經過提取、過濾環節,
再將茶湯用冷凍干燥的方式提取成為粉末,
茶粉可以速溶在冷熱水或者牛奶中,且而0卡0脂,
(此時的我正抱著一杯自制健康版奶茶,滿足的笑著)
便利還健康,顏值還高~
最主要的是柏星龍設計的,
接下來,我們就一起來品品:
糟糕,這就是心動的感覺~
精美創意包裝
由內而外誠意之作
LOGO設計思路創意提煉日+茶葉=每日一茶寓意每日一杯好茶再配以“柒日原葉”的品牌名將產品簡單且清晰地展現給消費者
進入包裝:
在消費升級的當下,
我們需要以創新思維、
創新設計擁抱新一代青年群體。
所以柏星龍設計師選擇了
讓人眼前一亮的色彩搭配,
完美詮釋了何為“柒日原葉”,
主視覺用色彩分割,
形成寫意的數字7形態,
正面簡潔排版,側面富有小趣味,
整體包裝極簡明亮,簡潔而不簡單
以優選綠茶為例:
復古畫風濃郁的墨綠色契合綠茶的屬性,
墨綠色總是給人一種低調沉穩的感覺,
珊瑚橙的出現像是點睛之筆,
避免了整體過暗的感覺,復古而又不失生機。
而玫瑰花茶和紅茶
則采用符合整體視覺基調的色彩搭配,兩種相輔的色彩,給視覺帶來極大的刺激;組合裝用黑色加高純度珊瑚橙,互補色搭配最為吸引眼球。
工藝介紹:
創始人宋如女士稱:
茶粉從茶湯到最終粉末的過程要經過24道工序,
是一個非常精密化的過程,
每個環節都要考慮到茶的風味不能損失,
既要保留茶香,要去除雜質,要解決口感,
還要保證溶解的速率在不用液體下不受影響。
技術方面,
柒日原葉與安徽農業大學的
茶學科研團隊建立了戰略合作,
在生產端由雙方共同把關。
突破傳統,打造精品:
一杯好喝的茶
其茶風味與茶香味會搭配得極其完美
聞而誘人,入口甘甜
精選原料:柒日原葉的“無葉茶”嚴格選用北緯30度黃山的茶葉為原料。
精選工藝:采用安徽農業大學茶學科研團隊多年研發的M.O.S.T國際水準先進技術體系——100%原葉低溫水提。
專注口感:從原葉中萃取10%茶葉精華成分,完全0添加,保留原茶必備香氣、清澈透亮的湯色、以及富含茶多酚和氨基酸的鮮活口感,最終實現了真正的“茶精華”。
3秒即可:借助M.O.S.T先進技術實現遇水即溶,1秒便可飲用;讓消費者3秒擁有一杯冰鮮好茶,也可隨意DIY果茶或奶茶。
以前只能在線上(京東、淘寶、小程序)見到它,而今年9月,它也開始在部分實體店撩我,比如景區的智能貨柜、便利店,以及一些城市線下活動,走在路邊都能看到它的身影,真是個“磨人的小妖精”,看在柒日原葉這么努力的份上,買它!
目前我國茶業的推廣方式,相較于國外的農產品推廣還較為落后,主要存在三個問題:
1、產品策略盲目性。許多產商并未作出較為明確的產品定位,在沒有充分市場分析的情況下之下盲目跟風推出新產品,混亂的推廣并沒有起到對現有客戶與潛在客戶的教育引導作用。
2、市場定位的不確定。許多茶企在發展過程中,并未能進行客觀的自我定位,對于自己公司的業務范疇、品牌形象均不明確,甚至跨行業發展,在這些過程中浪費了大量的資源。
3、忽視長期利益。在產品定價策略上不能做到簡單易懂、明碼實價,給原本對于茶葉感興趣的年輕消費者,人為地增加了許多阻力。
是時候讓年輕人喝茶了,那么該如何讓年輕人愛上茶呢?
讓茶生活化、簡單化
產品力是第一要素,柒日原葉在網紅爆款產品打造方面可圈可點。
于今年2月上線,首批有3個SKU,分別是綠茶、紅茶和玫瑰花茶,而在11月柒日原葉推出了兩款MINI膠卷裝新品茉莉綠茶和菊花茶,這兩款產品在視覺設計上讓人耳目一新,就像將包裝盒設計成傳統膠卷形狀,視覺沖擊感很強,能夠給人留下深刻的印象,儼然是茶飲版的“三頓半”。
一個好的包裝設計作品,必須讓人忍不住產生想要觸摸的欲望。
小巧玲瓏的它,總會讓人“把持不住”,忍不住想要觸摸;鮮艷的色彩視覺沖擊,對產品拍照和傳播也具有很強的推動作用,再搭配強話題性的網紅營銷套餐:社群粉絲運營、事件病毒、借勢跨界等,想不火都難。
產品、包裝、營銷達到了一致性,因此這款MINI膠卷新品,在還沒上市的時候就已經成功引起了人們的好奇和關注,產品一出道即可成為網紅爆品的C位。
柒日原葉讓茶顏值化、生活化、簡單化,符合了年輕人飲茶像隨時隨地喝飲料一樣稀松平常,最后變成年輕人的生活習慣,成為生活密不可分的一部分,做到了品牌、渠道、產品年輕化,這才是年輕人“愛上”和“離不開”它的原因。