成功的包裝設(she)計是(shi)會(hui)說(shuo)話的，

　　它可以(yi)在沒有任(ren)何外界(jie)的(de)干(gan)擾下(xia)，

　　不動(dong)聲色(se)的(de)進行促銷，

　　潛移默化的(de)影響顧客的(de)消費傾(qing)向。

　　做(zuo)包裝，不是在(zai)一塊與(yu)包裝紙大小(xiao)的畫(hua)布上做(zuo)設計，

　　而是(shi)在(zai)整(zheng)個貨架及(ji)購買環境下(xia)做設計，

　　而(er)且(qie)這個貨架(jia)絕大多(duo)數都是被(bei)別人(ren)設計好的，

　　你發(fa)揮的(de)位置(zhi)就是貨架上的(de)一塊，

　　而你(ni)的任務(wu)是如何(he)讓這一點(dian)小(xiao)位(wei)置成為(wei)整(zheng)個貨架的中(zhong)心(xin)。

　　1.包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)要與品牌策略(lve)高度統(tong)一品牌策略(lve)是(shi)抽象的(de)，而(er)產品包(bao)(bao)裝(zhuang)又是(shi)很(hen)具象的(de)。包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)就是(shi)需要將抽象的(de)策略(lve)概(gai)念轉化成(cheng)消費(fei)者(zhe)能快速認知的(de)視覺語言。讓消費(fei)者(zhe)get到品牌的(de)策略(lve)，就是(shi)成(cheng)功的(de)第一步。

　　2.設計差(cha)異(yi)化的(de)(de)視覺(jue)形(xing)象包裝(zhuang)是品牌(pai)(pai)的(de)(de)核(he)心(xin)傳(chuan)播載體，一套(tao)個性化的(de)(de)品牌(pai)(pai)視覺(jue)體系的(de)(de)包裝(zhuang)是強有力(li)的(de)(de)銷售工具。差(cha)異(yi)化的(de)(de)包裝(zhuang)視覺(jue)能(neng)夠強化消費者購買(mai)力(li)。差(cha)異(yi)化體現在與競爭(zheng)品類/品牌(pai)(pai)的(de)(de)差(cha)異(yi)，與傳(chuan)統思維(wei)的(de)(de)差(cha)異(yi)，與千篇一律的(de)(de)差(cha)異(yi)。

　　3.給包裝增加超(chao)級(ji)符號(hao)(hao)的(de)(de)元素超(chao)級(ji)符號(hao)(hao)就是(shi)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)視覺錘，超(chao)級(ji)符號(hao)(hao)就是(shi)超(chao)級(ji)創意，超(chao)級(ji)符號(hao)(hao)就是(shi)超(chao)級(ji)銷售力。由(you)超(chao)級(ji)富豪(hao)的(de)(de)包裝才是(shi)成功(gong)的(de)(de)包裝。超(chao)級(ji)符號(hao)(hao)可(ke)以(yi)(yi)是(shi)一(yi)個圖案(an)，可(ke)以(yi)(yi)是(shi)一(yi)個瓶型，也可(ke)以(yi)(yi)是(shi)一(yi)種另(ling)辟蹊徑的(de)(de)顏色，他可(ke)以(yi)(yi)高(gao)度代表(biao)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)形(xing)象。

　　4.包裝(zhuang)設計需要(yao)有(you)貨(huo)架(jia)(jia)(jia)思維(wei)購(gou)買(mai)是(shi)營銷(xiao)傳(chuan)播的關鍵環節，一(yi)切努力(li)都服務于(yu)最后實現(xian)購(gou)買(mai)，而購(gou)買(mai)行為(wei)(wei)是(shi)在貨(huo)架(jia)(jia)(jia)前發生的，所以一(yi)切創意(yi)要(yao)貨(huo)架(jia)(jia)(jia)導向，把產品(pin)出現(xian)的一(yi)切場合都視(shi)(shi)為(wei)(wei)貨(huo)架(jia)(jia)(jia)，這(zhe)就(jiu)是(shi)貨(huo)架(jia)(jia)(jia)思維(wei)。你的產品(pin)在哪里，“貨(huo)架(jia)(jia)(jia)”就(jiu)在哪里。這(zhe)里的貨(huo)架(jia)(jia)(jia)包含多(duo)種層面(mian)：超市、小賣部、便(bian)利店等(deng)傳(chuan)統意(yi)義的貨(huo)架(jia)(jia)(jia);淘寶、京東、天(tian)貓、有(you)贊等(deng)電商平(ping)臺頁(ye)面(mian);電視(shi)(shi)廣告、報紙、網頁(ye)新聞、抖(dou)音、微博微信(xin)等(deng)媒體(ti)宣傳(chuan)渠道。我(wo)們(men)要(yao)把產品(pin)出現(xian)的一(yi)切場合都視(shi)(shi)為(wei)(wei)貨(huo)架(jia)(jia)(jia)，這(zhe)個(ge)就(jiu)是(shi)貨(huo)架(jia)(jia)(jia)意(yi)識。

　　5.包裝(zhuang)要注重消費(fei)(fei)者(zhe)體驗(yan)(yan)消費(fei)(fei)者(zhe)體驗(yan)(yan)是(shi)從看到包裝(zhuang)開始的(de)(de)(de)(de)，從看到、觸碰(peng)、打(da)開到取出物品，整個(ge)過(guo)(guo)程就是(shi)消費(fei)(fei)者(zhe)體驗(yan)(yan)。在做包裝(zhuang)設(she)計的(de)(de)(de)(de)過(guo)(guo)程中，會更(geng)多從消費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)立場出發，可(ke)以是(shi)便利的(de)(de)(de)(de)，可(ke)以是(shi)溫暖的(de)(de)(de)(de)，可(ke)以是(shi)驚(jing)喜的(de)(de)(de)(de)。懂消費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)設(she)計才(cai)是(shi)好設(she)計。

　　6.要充分利用(yong)好包裝文案(an)很多設(she)計(ji)師在(zai)做設(she)計(ji)的(de)時(shi)候，會(hui)把大(da)多精力用(yong)在(zai)圖形的(de)設(she)計(ji)上，而忽略了文案(an)的(de)作(zuo)用(yong)。包裝不僅是(shi)品牌價(jia)值(zhi)的(de)傳播者，還是(shi)品牌價(jia)值(zhi)的(de)放(fang)大(da)者，好的(de)廣告語直(zhi)入人心，能(neng)夠引發(fa)共(gong)鳴(ming)，產生價(jia)值(zhi)認同，促進成交。

　　7.包裝(zhuang)就是品(pin)(pin)牌(pai)的(de)最(zui)佳廣(guang)告(gao)位包裝(zhuang)是品(pin)(pin)牌(pai)與消費者發生關系的(de)重要接(jie)觸點。對于沒有(you)更多廣(guang)告(gao)預算的(de)品(pin)(pin)牌(pai)，包裝(zhuang)就是最(zui)值(zhi)得(de)利用的(de)廣(guang)告(gao)位，是創造商品(pin)(pin)附加值(zhi)、營造品(pin)(pin)牌(pai)文化、塑造品(pin)(pin)牌(pai)形象的(de)重要手段，也是品(pin)(pin)牌(pai)傳播的(de)最(zui)有(you)效武器。在(zai)設(she)計中需要將核心信(xin)息進行(xing)規(gui)劃，有(you)主次的(de)在(zai)版面(mian)中體現(xian)出來。