中國人愛面子，這是眾所周知的。所以現在創意白酒包裝設計行業流行的是一些比較浮夸的詞，比如高檔、大氣、奢華，如果你再細問，什么叫高檔，什么叫大氣，大部分人會啞口無言。而在這個神奇的國度里，面子與文化是有著千絲萬縷的曖昧關系。所以筆者發現，每次翻開行業雜志，總會冒出一些新的“文化流氓”，但講的東西幾乎沒什么差別，大概意思就是，我們的酒有很多年的歷史，以前某某名人喝過，跟皇室權貴掛上鉤，所以有多么多么的珍貴，酒本身除了香型的區別，剩下的就是名字的不同了，而包裝上能有多奢華就多奢華，看著檔次上去就行，基本上看完一本雜志，想不起任何一款創意白酒包裝設計的樣子。
那么企業產品開發如何擺脫“文化流氓”，成功塑造品牌形象?筆者認為，消費者心中的品牌印象其實是建立在你的產品和服務基礎上的，所以，首先得先從了解消費者的角度出發。但是通常，我們會看到大家因為太迫切想了解消費者，從而發放成千上萬的調查問卷，邀請大批的目標消費者開座談會，包括聽取經銷商的意見，我們指望從他們那里聽到消費者的喜好，比如發現有55%的人喜歡紅色，然后設計師就采用紅色的包裝，有人說環保材質好，我們就選用環保材質，最后被消費者牽著鼻子走。
如果說品牌就是一件衣服，那對于很多企業來說，找到一種合適自己風格的衣服并且穿上，并不是件很難的事情，難點在于一直堅持只穿一種風格的衣服。包裝是品牌的第一印象，而人們對于一件事物的印象，有70%都是來自第一印象，包裝的形象固然重要，但是如果缺乏一種整體性，一種獨特的差異化，消費者根本察覺不到你的存在。
時下白酒市場是狼煙四起，浮夸的風氣很嚴重，企業之間相互抄襲模仿，倉促間推出一些新包裝的產品，一看勢頭不對，馬上又換個面目登場，這種朝令夕改的做法，讓消費者實在是無暇顧及，最后可能連名字都記不住，就悄悄的消失了蹤影。
筆者認為，真正的品牌是堅持出來的成果，沒有一蹴而就的事情，更沒有捷徑，時間會說明一切。
深圳市柏星龍包裝設計有限公司作酒包裝設計的目的不是為了漂亮，而是為了幫助品牌實現更大的商業價值。我們認為柏星龍優秀的設計團隊必須具備一定的市場經驗，有敏銳的市場洞察力，對市場發展趨勢，行業屬性，消費者心理都有較深的研究。
