喝益(yi)(yi)口(kou)(kou)，華(hua)抒(shu)飲品(pin)企(qi)業旗下(xia)的(de)汽水(shui)品(pin)牌，在南方有較深的(de)線下(xia)渠道(dao)資(zi)源(yuan)。當(dang)前國貨興起，老汽水(shui)紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)回(hui)歸(gui)，分(fen)割新型碳(tan)酸飲料市(shi)場(chang)。為此，華(hua)抒(shu)飲品(pin)預打造一款橙汁味汽水(shui)以(yi)適應市(shi)場(chang)需求，并與柏星龍(long)合(he)作打造喝益(yi)(yi)口(kou)(kou)品(pin)牌資(zi)產和(he)產品(pin)形(xing)象。要解決的(de)問題:幫助品(pin)牌建立專屬形(xing)象，提高品(pin)牌識別，從而讓(rang)更多的(de)消費者認(ren)識喝益(yi)(yi)口(kou)(kou)，記住喝益(yi)(yi)口(kou)(kou)并且(qie)愿意購買(mai)喝益(yi)(yi)口(kou)(kou)。
飲(yin)料行業(ye)破萬億(yi)，碳(tan)酸飲(yin)料市(shi)場排名第三
中(zhong)國飲(yin)料市(shi)場(chang)近年(nian)來(lai)快速(su)發展，2019年(nian)市(shi)場(chang)規模(mo)近10億(yi)(yi)元，預計2024年(nian)將突破1.3萬億(yi)(yi)元。市(shi)場(chang)主要由包裝飲(yin)用水(shui)、即飲(yin)茶和碳(tan)酸飲(yin)料三(san)大品(pin)類(lei)主導，其中(zhong)碳(tan)酸飲(yin)料位(wei)列第三(san)，占比約為15%。
泛85后(hou)、95后(hou)是飲料市場最具潛力的人群
95后年(nian)輕人以高消費(fei)(fei)(fei)增(zeng)(zeng)速(su)(su)成為(wei)飲(yin)料市場增(zeng)(zeng)長的(de)核心驅(qu)動力，特別(bie)是(shi)女性消費(fei)(fei)(fei)者。同時(shi)，消費(fei)(fei)(fei)下沉趨勢明(ming)顯，低(di)級別(bie)城市增(zeng)(zeng)速(su)(su)更(geng)高。年(nian)輕消費(fei)(fei)(fei)者的(de)高頻復購行為(wei)也推動了消費(fei)(fei)(fei)增(zeng)(zeng)長，其中95后人群(qun)的(de)增(zeng)(zeng)速(su)(su)尤為(wei)顯著。同時(shi)80后有較強的(de)經濟(ji)能力，已成為(wei)中國(guo)消費(fei)(fei)(fei)的(de)中流砥柱(zhu)，是(shi)當下的(de)消費(fei)(fei)(fei)擔當，占據整體(ti)消費(fei)(fei)(fei)力的(de)55%-60%。
從(cong)場(chang)景出發，圍繞“燒烤、火鍋、夜宵、大餐后(hou)”4大消費場(chang)景，定位于(yu)中(zhong)高端果汁(zhi)，賣(mai)相十足，口感上乘，主要渠(qu)道規(gui)劃在餐飲、便(bian)利店(dian)、烘焙店(dian)、夜場(chang)、清吧、影(ying)院、KA等，給年輕消費者帶來(lai)不(bu)一(yi)樣的新體驗。
解(jie)膩解(jie)辣，就要(yao)喝益口！
1.將喝益口的產品(pin)特點放大(da)，解膩解辣！
2. “就要(yao)喝(he)益口是(shi)”一種行動(dong)指令，同時也是(shi)模仿聚餐(can)時情緒(xu)高漲的語氣，就要(yao)喝(he)一口！
3. 與(yu)其他競品的情(qing)懷牌不同，走出差異(yi)化。
豐(feng)富口(kou)味，搭配不同文案，簡單(dan)好(hao)記，易于消費者之(zhi)間(jian)的口(kou)頭傳(chuan)播(bo)。
IP形象打造
整體IP形象是一個戴著水果頭套，身穿連體衣喝汽水的造型。頭大身小看起來更顯萌態，頭套后期可延展性強，方形水果與市面形成差異化。色彩方面采用苔綠+米黃的配色。
瓶型設計
包(bao)裝材質采(cai)用(yong)玻(bo)璃瓶，方(fang)便(bian)保留好的(de)口感，環保又(you)美(mei)觀；瓶型整體(ti)為瘦高(gao)型，脖子處的(de)外弧凸起造型與其(qi)它瓶型區分(fen)開；瓶身下半部分(fen)往(wang)內收，方(fang)便(bian)抓握，美(mei)觀的(de)同(tong)時也符(fu)合人體(ti)工學。
字體設計
色彩方面采用苔綠+米黃的配色，復古配色，就像是泛黃的照片，褪色的書本，配上汽水原本的橙色，能讓人感覺到健康、清爽。字體上，參考舊標簽設計中的字體，加入了襯線細節，大氣穩重又不失活力。
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